Pour promouvoir votre site et améliorer votre e-réputation, il est essentiel d’adopter une stratégie off-page efficace. Après un bref rappel sur l’importance d’une bonne stratégie SEO off-page pour votre référencement naturel, découvrez quelques astuces pour obtenir des backlinks de qualité.
L’importance du SEO off-page pour votre référencement
Le SEO off-page regroupe toutes les tactiques SEO utilisées en dehors de votre propre site pour améliorer votre e-réputation.
À la différence du SEO on-page qui implique des modifications sur votre propre site Web, le SEO off-page cherche à obtenir des liens entrants de qualité, les fameux backlinks.
Pourquoi ? Pour inspirer confiance à votre audience et améliorer la perception de votre site par les moteurs de recherche. Les moteurs évaluent en effet la popularité d’un site à travers la qualité et le nombre de liens retours. Ainsi, lorsque vous mettez en place une optimisation off-page, vous améliorez la visibilité et la crédibilité de votre site Web.
De plus, lorsqu’un internaute visite un site qui mentionne l’un de vos contenus, il peut cliquer sur ce lien et en profiter pour découvrir votre site.
En résumé, le référencement off-page présente deux grands avantages :
- Il améliore le trafic provenant des moteurs de recherche. En effet, puisque les algorithmes des moteurs tiennent compte de la quantité et de la qualité de vos backlinks, vos classements dans les pages de résultats SERP remontent tout naturellement.
- Il améliore le trafic provenant des sites accueillant vos backlinks. En récupérant une partie du trafic des sites qui affichent des liens pointant vers votre site, vous obtenez du « Link Juice », du « jus de lien » en français, et améliorez ainsi votre trafic. Cependant, pour profiter pleinement de ce « Link Juice », vos backlinks doivent être de qualité.
Découvrez à présent 5 techniques particulièrement efficaces pour obtenir des liens retours de qualité.
Astuce N°1 : utilisez le guest blogging
Le principe est tout simple. Il vous suffit de rédiger un contenu de qualité destiné à un blog « partenaire » en y incluant un lien pointant vers votre site. Vous pouvez intégrer ce lien, soit dans l’introduction de votre article, soit de manière naturelle dans le texte, ou encore en fin d’article, dans votre signature en tant qu’invité.
Certains outils, comme le Link Building Tool de Semrush, sont très utiles pour vous aider à cibler les opportunités de « guest posts ».
En fonction de leur classement, vous pourrez aisément hiérarchiser vos opportunités pour vous assurer d’obtenir des liens de qualité.
Astuce N°2 : postez un lien sur des annuaires généralistes gratuits et/ou spécifiques à votre secteur
Certains annuaires, comme Webrankinfo, Supernova ont le double avantage d’être gratuits et de posséder un bon PageRank. Pour y figurer, il vous suffit de rédiger une description de votre site, en vous assurant que ce texte soit 100% unique. En général, il faut patienter une à deux semaines pour que votre site soit bien indexé.
Si vous souhaitez une indexation plus spécifique, cherchez des annuaires en lien avec votre domaine d’activité, ils ne sont peut-être pas gratuits, mais ils auront un meilleur impact sur votre référencement que les annuaires généralistes.
Astuce N°3 : répondre à des questions sur des forums spécifiques
Dans un premier temps, identifiez les forums en lien avec votre activité et créez un profil pour pouvoir participer aux discussions.
Ensuite, postez quelques messages pour montrer que vous êtes actif.
Puis, lorsqu’une discussion vous semble particulièrement intéressante par rapport à votre profil, rédigez des réponses en ajoutant un backlink à votre profil. Ainsi, les internautes qui le souhaitent pourront se rendre sur la page de votre site qui est directement liée à la discussion. Cela constitue une belle opportunité de les inviter à découvrir votre site.
Attention : ne vous précipitez pas à poster des réponses à tout-va sans réfléchir. Pour que cette technique soit payante et vous apporte du trafic qualifié, il faut non seulement vous rendre régulièrement sur les forums en question, mais aussi respecter leurs règles et intervenir à bon escient.
Astuce N°4 : repérer les attributs dofollow et nofollow
Tandis qu’un lien avec un attribut dofollow sera pris en compte par les robots d’indexation pour le référencement, l’attribut nofollow ne sera pas pris en compte et n’aura aucun impact sur le SEO. Cela ne veut pas dire qu’il faille uniquement utiliser des liens dofollow.
Toute la difficulté consiste à trouver le juste équilibre entre les liens dofollow et les liens nofollow.
Par exemple, si un site partenaire réalise de nombreux backlinks en dofollow vers votre contenu, cela peut nuire à votre référencement. Dans ce cas, ce site devra créer de nouveaux backlinks en nofollow.
Par ailleurs, il est très utile d’avoir des backlinks en dofollow provenant de nombreux sites différents, jouissant d’une bonne autorité et particulièrement pertinents pour promouvoir vos contenus.
Bon à savoir : un lien sans aucun attribut sera considéré comme un lien dofollow.
Astuce N°5 : soignez vos backlinks sur les réseaux sociaux
Certains réseaux sociaux sont plus adaptés que d’autres à votre activité. Mais d’une manière générale, pour un site professionnel, il est conseillé d’apparaître sur les 3 principaux réseaux d’entreprise que sont Google+, LinkedIn et la page Entreprise de Facebook.
Bien évidemment, il ne suffit pas de créer une page ou un profil, mais il faut poster régulièrement des contenus pertinents pour augmenter votre visibilité.
Pour conclure, il existe bien d’autres astuces pour obtenir des backlinks de qualité. On peut citer notamment :
- Placer des liens en proposant à des influenceurs de vous interviewer ;
- Postez un communiqué sur des sites de presse ;
- Demandez un backlink en échange d’un post sur les réseaux sociaux ;
- Rédigez des articles pour figurer dans la rubrique « Actualités Google » ;
- Proposez des jeux-concours pour enrichir vos contacts et obtenir des backlinks gratuits ;
- Utilisez la technique du gratte-ciel (ou Skyscraper) pour développer votre netlinking ;
- Détectez les liens cassés (404) et remplacez-les par des liens actifs ;
- Etc.
La liste est longue. Pour vous assurer d’adopter la meilleure stratégie d’acquisition de backlinks, n’hésitez pas à faire appel à une agence seo spécialiste du search marketing.