Référencement naturel

Travailler son référencement naturel est indispensable du fait des milliards de pages internet traitant d’un même sujet.

Réussir à se positionner dans les premières places sur une requête stratégique, c’est un trafic qualifié « gratuit » (qu’il aurait fallu payer cher si acquis en référencement payant). Plus vous vous éloignez de ces premières places ou pages, moins vous recevez de trafic naturel (dit « organique »).

Là où une campagne de publicité traditionnelle s’exécute sur une durée donnée avec un effet qui dépasse rarement la période d’affichage de l’annonce, le référencement naturel s’inscrit dans une durée plus longue et va produire des gains de trafic y compris après que vous décidiez de ne plus y allouer de budget ou d’énergie. C’est toutefois un canal tellement rentable que c’est généralement celui qu’on chouchoute le plus dans la durée.

En France, le référencement naturel dans les moteurs de recherche est principalement à réaliser sur Google. C’est le moteur qui concentre près de 94% des recherches (bureau, tablette ou mobile confondu).

Ce pourcentage augmente d’autant plus vite que le trafic migre du bureau vers le mobile et que Google est incontournable sur ce sujet (près de 98%) grâce à son système d’exploitation Android.

Le deuxième moteur de recherche derrière Google le plus utilisé en France est Bing (avec un peu plus de 3% de taux d’utilisation).

Google est également un moteur de recherche sur lequel il est important de se travailler son référencement naturel lorsqu’on vise l’international dans d’autres pays européens ou en amérique du nord.

Il y a toutefois des pays qui on su résister contre la toute puissance de ce moteur. Ainsi en Russie c’est Yandex qui domine le marché avec 53% de la rcherche contre 43% pour Google. En Chine, Google s’est retiré du pays à l’époque où il n’avait que 30% du marché et il est depuis tombé sous la barre des 5%, face à un Baidu qui détient maintenant 66% du marché. Et en Corée du Sud même si Google a le lead avec 72%, il doit partager avec un local Naver qui détient 22% du marché de la recherche organique.

Il est important de travailler en priorité les mots clefs les plus adaptés à votre secteur d’activité et susceptible de convertir le mieux possible.

Chaque mot tapé dans un moteur de recherche est un indicateur de l’intention de l’internaute.

Ainsi un internaute qui taperait « voyage usa » dans Google indique qu’outre son intérêt pour un voyage, ce projet de voyage est déjà avancé puisqu’il a identifié une destination sur laquelle il souhaiterait partir.

Evidemment, plus un mot est stratégique et revêt une valeur commerciale, plus la concurrence pour se positionner sur ce mot sera forte et le travail nécessaire pour se positionner en top position sera important. Il est donc important de respecter tous les best practice du SEO pour maximiser ses chances d’y arriver.

Le moteurs de recherche de Google est devenu plus en plus sophistiqué au cours des dernières années, allant au-delà de la simple recherche par mot-clé à l’analyse complexe de requêtes grâce à l’apprentissage en profondeur et à l’intelligence artificielle.

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