Les données structurées ont une importance capitale dans le domaine du référencement et de l’optimisation de sites web. Elles permettent de communiquer efficacement avec les moteurs de recherche et d’améliorer la visibilité des contenus en ligne. Dans cet article, 99digital vous invite à explorer les différents types de données structurées et à découvrir comment les utiliser pour optimiser votre présence en ligne. Que vous soyez une entreprise locale, un site d’actualités, un e-commerce ou tout autre type de site, les données structurées peuvent vous aider à obtenir des résultats plus pertinents.
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont des informations organisées de manière spécifique, utilisant des balises et des formats standardisés pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre et d’interpréter précisément le contenu d’une page web. Elles servent de langage commun entre les sites web et les moteurs de recherche, facilitant ainsi la compréhension du contexte et des informations fournies. L’ajout de données structurées améliore l’indexation et la présentation des contenus dans les résultats de recherche.
Les types de données structurées les plus courants
Données structurées pour les entreprises locales
Optimisez votre présence locale en renseignant des détails essentiels tels que l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture et les avis des clients.
Ces données structurées jouent un rôle essentiel dans l’amélioration de la confiance (Trustworthiness) des sites web des entreprises locales aux yeux de Google. En fournissant des informations précises et cohérentes sur une entreprise locale, les données structurées facilitent la compréhension et l’interprétation de son contenu par les moteurs de recherche.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/LocalBusiness
Données structurées pour les événements
Faites la promotion de vos événements en utilisant des données structurées pour indiquer la date, l’heure, le lieu et les informations de réservation. Les résultats de recherche afficheront des informations claires et attrayantes, incitant à l’inscription.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/Event
Données structurées pour les recettes de cuisine
Améliorez la visibilité de vos recettes en fournissant des données structurées sur les ingrédients, les étapes de préparation, les temps de cuisson et les valeurs nutritionnelles. Les résultats de recherche afficheront des résultats enrichis avec des images et des évaluations.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/Recipe
Données structurées pour les avis
Mettez en valeur les évaluations et les commentaires des clients en utilisant des données structurées pour les avis. Cela inspire confiance et encourage les utilisateurs à visiter votre site.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/Review
Données structurées pour les articles d’actualité
Améliorez la visibilité de vos articles d’actualité en utilisant des données structurées spécifiques pour le titre, l’auteur, la date de publication et le contenu de l’article. Les résultats de recherche afficheront des extraits, des images et des liens directs vers les sites d’actualités.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/NewsArticle
Utilisations avancées des données structurées
Données structurées pour les produits
Améliorez la compréhension des détails importants de vos produits par les moteurs de recherche sur votre site e-commerce. Incluez le prix, la disponibilité, les évaluations et les images. Affichez des informations détaillées dans les résultats de recherche pour aider les utilisateurs à prendre des décisions d’achat éclairées.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/Product
Données structurées pour les FAQ
Facilitez l’accès aux questions fréquemment posées par les utilisateurs grâce aux données structurées pour les FAQ. Améliorez la visibilité dans les résultats de recherche en affichant des questions et des réponses directement dans les snippets. Cela améliorera l’expérience utilisateur et pourra augmenter le taux de clics.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/FAQPage
Données structurées pour les vidéos
Pour les sites de vidéos, utilisez des données structurées spécifiques pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre et d’afficher des informations pertinentes. Incluez des détails tels que le titre, la description, la durée et les évaluations pour rendre vos vidéos plus visibles et attirer un public plus large.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/VideoObject
Données structurées pour les questions et réponses
Facilitez la compréhension de la structure des discussions sur les sites de questions et réponses grâce aux données structurées spécifiques aux pages Q&R. Les résultats de recherche pourront afficher des extraits de questions et réponses, fournissant des informations précieuses et incitant à visiter votre site.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/QAPage
Données structurées pour les livres
Améliorez la visibilité dans les résultats de recherche pour les auteurs, éditeurs et sites de critiques de livres grâce aux données structurées spécifiques aux livres. Incluez des informations structurées telles que le titre, l’auteur, la date de publication, le résumé et les évaluations. Les résultats de recherche afficheront des images de couverture, des évaluations et des liens directs vers les pages de vente.
Plus d’informations sur le balisage ici : https://schema.org/Book
L’importance d’ajouter des données structurées sur l’expédition des achats (shipping) et les conditions de retour (return informations)
Google a récemment ajouté de nouvelles informations sur la politique de retour dans la section d’aide des données structurées spécifiques aux listes de marchands. Ces ajouts sont apparus en même temps que l’affichage des informations d’expédition et de retour dans les résultats de recherche de Google.
Les avantages des données structurées pour l’expédition des achats et les conditions de retour
Les nouvelles propriétés ajoutées permettent d’afficher des informations sur la politique de retour, y compris les frais de retour et la période pendant laquelle un produit peut être retourné. Les propriétés requises comprennent le pays applicable et la catégorie de politique de retour. Les propriétés recommandées incluent le nombre de jours pour les retours, le type de frais de retour, la méthode de retour proposée et les frais d’expédition pour les retours.
En ajoutant ces données structurées à votre page, vous facilitez la compréhension de Google quant aux informations d’expédition et de retour de vos produits. Ainsi, vos offres pourront être affichées de manière plus attrayante et pertinente dans les résultats de recherche, offrant ainsi une meilleure expérience aux acheteurs potentiels et augmentant vos chances de conversion.
Si vous avez des politiques d’expédition et de retour spéciales, il est recommandé de les mettre en évidence via Google Merchant Center et les données structurées afin qu’elles puissent être visibles dans la recherche Google.
Comment ajouter des données structurées pour l’expédition des achats et les conditions de retour ?
Voici un exemple de script à insérer entre les balises <head> de la page pour ajouter des données structurées concernant les informations d’expédition et de retour d’un produit :
<script type= »application/ld+json »>
{
« @context »: « https://schema.org« ,
« @type »: « Product »,
« name »: « Nom-du-produit« ,
« url »: « https://www.exemple.fr/produit.html« ,
« image »: « https://www.exemple.fr/media/img-produit.png« ,
« description »: « Découvrez ... »,
« brand »: {
« @type »: « Brand »,
« name »: « Marque«
},
« offers »: {
« @type »: « Offer »,
« price « : 32.20,
« priceCurrency »: « EUR »,
« shippingDetails »: {
« shippingRate »: 5.99
},
« hasMerchantReturnPolicy »: {
« merchantReturnDays »: « Politique de retour de 30 jours«
}
}
}
</script>
À noter : Il est important d’adapter les contenus en rouge à votre produit spécifique. Voici un modèle sur lequel vous pouvez vous appuyer pour insérer les informations adéquates :
Vous pouvez ajouter d’autres informations sur le shipping ou sur les conditions de retour.
Voici des ressources utiles pour le balisage :
Implémentation des données structurées
Pour implémenter les données structurées sur votre site, utilisez des balises HTML spécifiques, des microdonnées, du JSON-LD et d’autres formats compatibles avec schema.org. Intégrez ces balises dans le code HTML ou utilisez des plugins et des outils dédiés à l’implémentation des données structurées.
Par ailleurs, utilisez des outils en ligne et des plugins SEO pour générer les balises et vérifier la validité de vos données structurées. Respectez les bonnes pratiques recommandées par les moteurs de recherche pour assurer la conformité et l’efficacité de vos données structurées.
Avantages et impact des données structurées
Avantages pour le référencement et la visibilité dans les résultats de recherche
L’utilisation de données structurées offre de nombreux avantages pour votre site et votre présence en ligne. Tout d’abord, cela améliore la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche en permettant l’affichage de résultats enrichis et ciblés. Les extraits, les évaluations, les images et d’autres informations pertinentes peuvent attirer l’attention des utilisateurs et augmenter le taux de clics vers votre site.
Amélioration de l’expérience utilisateur grâce à des résultats enrichis et ciblés
De plus, les données structurées contribuent à améliorer l’expérience utilisateur en fournissant des informations claires et précises dès les résultats de recherche. Les utilisateurs peuvent obtenir rapidement les détails qu’ils recherchent, ce qui réduit le temps de navigation et favorise une meilleure interaction avec votre site.
Limitations et défis des données structurées
Limitations techniques ou de compatibilité avec certains moteurs de recherche
Certaines plateformes et moteurs de recherche ne prennent pas en charge tous les types de données structurées. Il est important de se conformer aux recommandations de chaque moteur de recherche et de choisir les types appropriés.
Difficultés liées à la mise en place et à la maintenance des données structurées
La mise en place et la maintenance des données structurées peuvent être complexes, surtout pour les sites volumineux ou avec un contenu dynamique. Un processus solide est nécessaire pour garantir l’exactitude et la mise à jour régulière.
Précautions à prendre pour éviter les erreurs et les pénalités potentielles
Il est crucial de suivre les consignes et les bonnes pratiques des moteurs de recherche pour éviter les erreurs et les pénalités. Fournissez des données précises et pertinentes, en évitant toute manipulation ou utilisation d’informations trompeuses. Ainsi, vous améliorez l’expérience utilisateur et préservez l’intégrité de votre site.
En conclusion
Les données structurées sont essentielles pour optimiser le contenu web et augmenter la visibilité en ligne. Elles améliorent le référencement naturel et génèrent des résultats pertinents dans les moteurs de recherche. Toutefois, leur mise en place et leur maintenance peuvent être complexes. Il est donc recommandé de faire appel à une agence SEO compétente en référencement naturel, de création de contenus de qualité et SEO friendly, et qui maîtrise parfaitement les données structurées. Ainsi, elle pourra vous aider à maximiser les avantages de ces pratiques.