Le SEO et le SEA sont deux techniques du marketing digital, bien connues pour développer la visibilité des sites web. Vous avez sans doute entendu parler d’elles ! Cependant, quelles sont les différences entre SEO et SEA ? Quelles sont les opportunités offertes par ces techniques du webmarketing ? Découvrons-les ensemble dans ce nouvel article !
SEO, SEA, qu’est-ce que c’est ? Définitions
Pour comprendre la différence entre le SEO et le SEA, il convient de commencer par les définir ! Il est important de noter que ces techniques demandent toutes deux de l’expertise pour se révéler efficaces.
Le SEO, c’est quoi ?
SEO signifie « Search Engine Optimization ». En français, c’est l’art d’optimiser un site web pour le rendre plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche. On parle également de « référencement naturel ». Cette approche est à la fois technique et créative. L’amélioration du SEO d’un site se base sur de nombreux facteurs, par exemple :
- Les performances techniques du site,
- Les facteurs de contenu de celui-ci,
- L’expérience de l’utilisateur,
- Etc.
Le SEO est donc un travail continu, sur de nombreux aspects du site web et de son environnement. L’objectif est d’atteindre la meilleure position sur les SERP pour les requêtes souhaitées.
Le SEA, c’est quoi ?
Le SEA signifie “Search Engine Advertising”. En français, on traduira par « publicité sur les moteurs de recherche ». On parle également de “Référencement payant”. Cela correspond à la sponsorisation de certains contenus par la publicité. Grâce au SEA, un annonceur peut acheter de l’espace publicitaire sur un moteur de recherche. Selon le moteur de recherche, les formats d’annonces sont différents. Cette méthode permet de mettre en avant un site, de manière payante, auprès d’utilisateurs ciblés. En général, cette audience peut être ciblée selon certains critères démographiques, mais surtout selon les mots-clés utilisés.
Grâce à la publicité, les entreprises peuvent disposer d’une visibilité immédiate et contrôler de manière précise leur retour sur investissement. Le SEA a de nombreux autres avantages, mais demande un investissement financier conséquent.
Les différences entre SEO et SEA
Le SEA et le SEO ont certains points communs, mais ils disposent surtout d’éléments de distinction. Les principaux points communs résident dans le fait d’investir les moteurs de recherche et de s’adapter aux outils appropriés (mots-clés). Cependant, le SEA et le SEO disposent surtout d’éléments de différenciation :
SEO et SEA : Optimisation de site vs. Publicité en ligne
Le SEO a pour objectif de travailler le référencement naturel, organique du site. En ce sens, on travaille et on améliore le site selon les bonnes pratiques SEO. En SEA, on cherche à lancer une campagne publicitaire. Outre l’optimisation des pages de destination pour la conversion, le SEA ne demande pas de travailler sur le site.
La durabilité du trafic web généré
Le SEO, une fois installé (ce qui peut prendre du temps) peut vous apporter du trafic de manière continue. Le SEA, quant à lui, vous propose des résultats immédiats, mais qui prennent fin quand vous stoppez vos annonces.
Les compétences requises pour réussir son référencement
Les compétences d’un expert en SEO et d’un expert en SEA sont très différentes. En SEO, les mises à jour sont régulières et les facteurs de réussite sont nombreux. Le SEA est moins soumis aux mises à jour et propose des outils intelligents comme le Machine Learning. Il implique tout de même de disposer de compétences accrues pour le bon paramétrage des publicités, sur Google Ads en particulier.
SEO vs. SEA : Les différences de coûts
Le SEO ne demande pas, ou peu, d’investissement financier, sauf si vous déléguez sa gestion. Le fait de modifier votre site pour l’améliorer est gratuit. Le SEO peut devenir coûteux dans certains cas, comme lors de la mise en place d’une stratégie de Netlinking. Le SEA, quant à lui, a pour objectif de faire de la publicité. Cela vous demandera donc un budget quoi qu’il en soit, même si vous lancez vos publicités vous-même. Ce budget peut se révéler être assez important pour utiliser efficacement les technologies du moteur de recherche.
Vous l’aurez compris, SEO et SEA consistent tous deux à travailler sur les moteurs de recherche. Cependant, l’approche n’est pas la même et ne vise pas les mêmes objectifs à court terme et à long terme.
Le principe du SEM et les opportunités de combiner SEO et SEA
Quand on parle de SEO et de SEA, il est important de connaître le principe de SEM. SEM signifie « Search Engine Marketing ». Cette pratique consiste au fait d’investir à la fois le SEO et le SEA pour promouvoir un site internet.
Dans ce cas, on ne fait donc pas un choix entre SEO et SEA, on utilise ces deux stratégies de marketing pour gagner en visibilité et améliorer la performance globale d’un site. Cela vous offre de nouvelles opportunités :
- Optimiser la visibilité du site internet,
- Cibler les mots-clés pertinents,
- Obtenir des résultats rapides tout en investissant sur le long terme,
- Améliorer votre retour sur investissement,
- Toucher une audience qualifiée pour développer le trafic,
- Développer la notoriété de la marque et sa e-réputation,
- Améliorer le taux de conversion,
- S’adapter aux tendances et à l’évolution du marché,
- Développer les opportunités d’utilisation des données pour améliorer les performances marketing de l’entreprise.
Vous l’aurez compris, le fait de travailler un SEM qui rassemble conjointement les actions SEO et SEA est un avantage. Cela vous permettra d’être plus complet dans votre stratégie marketing et d’obtenir plus de résultats.
En conclusion, SEO et le SEA sont très différents, mais sont parfaitement complémentaires pour investir les moteurs de recherche. Ils demanderont cependant des compétences, du temps, et un certain budget ! Vous n’êtes pas à l’aise avec le milieu ? Pas de panique ! Notre agence SEO et SEA est à votre disposition pour mettre en application ce type de stratégie marketing !