Quand on développe le SEO d’un site internet, on peut déployer une stratégie de Netlinking. En ce sens, des backlinks sont acquis, grâce au linkbaiting ou au linkbuilding. Malheureusement, tous les backlinks ne sont pas bons à prendre !
En effet, certains backlinks sont toxiques pour votre SEO et le but sera alors de les faire supprimer, ou de les désavouer. Mais comment désavouer les backlinks toxiques ? ? On vous donne toutes les clés dans cet article.
La place des backlinks en SEO et le principe des backlinks toxiques
En SEO, on accorde une place importante au Netlinking. La méthode consiste au fait d’acquérir des liens qui mènent vers votre site internet. Ces liens sont réalisés par des sites externes au vôtre, qui peuvent se révéler plus ou moins pertinents.
Ces backlinks diffèrent en fonction de nombreux facteurs :
- L’ancre de lien,
- L’attribut de lien,
- La pertinence du domaine référent,
- Etc.
Et certains parmi eux peuvent se révéler extrêmement toxiques pour votre référencement naturel. En effet, la qualité et la pertinence de vos backlinks est analysée par de nombreux outils. C’est d’ailleurs comme ça qu’on est capable de déterminer un Trust Flow et un Citation Flow. Les backlinks toxiques peuvent être à l’origine de spamming SEO. La méthode consiste au fait de générer de nombreux liens artificiels et toxiques vers un site web. L’objectif final est de pénaliser celui-ci en matière de référencement.
Un backlink peut par exemple être toxique si :
- Le lien provient d’un site dangereux, de spam, ou qui paraît douteux,
- Le backlink n’est pas pertinent pour le contenu de votre site,
- L’ancre du lien est trop optimisée (s’il s’agit directement d’un mot-clé générique),
- Le site d’origine contient un contenu de mauvaise qualité ou des publicités envahissantes,
- Le contexte du lien est néfaste (entouré de nombreux autres liens sortants, pas intégré de manière naturelle),
- Le site d’origine a déjà été pénalisé par les moteurs de recherche pour des techniques de spamming,
- Etc.
Ainsi, ces liens baisseront votre score de Trust Flow, et votre Domain Authority. En ce sens, ils deviennent mauvais pour votre SEO et vous placent dans une position de toxicité.
Comment désavouer les backlinks toxiques ?
Heureusement, vous avez quelques cartes en main pour vous défaire de ces liens toxiques. La première méthode consiste au fait de contacter le propriétaire du site référent de ce backlink. Grâce à un formulaire de contact, ou à des coordonnées mail/téléphone, vous pourrez formuler une demande de suppression de backlink. Il arrive que le site référent ne puisse pas être contacté, qu’il ne vous réponde pas ou refuse la suppression. Dans ce cas, vous avez la possibilité de désavouer le backlink auprès des moteurs de recherche, notamment, auprès de Google.
Identifier les backlinks toxiques et évaluer leur toxicité
Vous devez commencer par identifier les backlinks toxiques et évaluer leur dangerosité. Plusieurs outils peuvent vous aider. De notre côté, nous conseillons l’utilisation de SEMRush car il dispose d’un outil surpuissant pour vos backlinks.
Si toutefois vous devez procéder manuellement pour cette étape, voici ce que vous devez analyser pour chaque backlink :
- L’attribut en DoFollow ou en NoFollow : une répartition équitable est recommandée,
- Le placement du lien sur la page : un lien en corps de page est recommandé,
- La qualité du contenu sur lequel le backlink est intégré : un contenu de qualité et unique,
- La langue du site référent et du lien : il est conseillé de privilégier des liens dans la langue de votre site,
- L’ancrage du lien : une suroptimisation est déconseillée,
- Les autres liens sortants de la page : moins il y en a, mieux c’est !
- La pertinence de la thématique de la page : le sujet a-t-il un lien direct avec ce que vous proposez ?
Poursuivez en jetant un œil au site référent de manière générale. Pour ce faire, déterminez les éléments suivants :
- La qualité du nom de domaine : vérifiez le TLD et l’ancienneté du nom de domaine,
- Le score d’autorité du site : Plus le DA sera haut, ainsi que les TF et CF, mieux ce sera !
- Le trafic et les mots-clés du référent : si le site est bien placé, qu’il attire de nombreux visiteurs, il a moins de chance d’être considéré comme toxique,
- Les différentes adresses IP : Si tous vos backlinks viennent de la même IP (donc de la même machine) c’est plus que suspect pour Google !
- Thématique du site : le site doit avoir un lien direct ou indirect avec les sujets que vous abordez.
Désavouer les backlinks toxiques et suivre les résultats
Vous avez mené votre enquête et vous vous apercevez que vous détenez un profil de backlink toxique ? Il est temps d’y remédier. Vous avez déjà démarché les webmasters à l’origine de ces liens, et certains vous restent sur les bras ? Il est temps de passer au désaveu.
Pour cela, il vous faudra commencer par constituer une liste de liens ou de domaines à désavouer. En général, il est plus pratique de passer par des outils comme SEMRush que de le faire manuellement. En effet, l’outil vous permet de sélectionner l’ensemble des liens toxiques et de les exporter pour la constitution d’une liste de désaveux.
Vous pouvez cependant constituer manuellement votre liste en respectant les consignes données par Google. Par exemple, le format du fichier en UTF-8 ou ASCII 7 bits, ou le nombre de lignes maximum. Une fois votre liste de désaveux téléchargée, vous devrez vous assurer de votre connexion à la Google Search Console. Puis, vous vous rendrez sur l’outil officiel de Google pour le désaveu de backlinks.
En sélectionnant votre domaine, vous pourrez savoir si une liste a déjà été importée. Si ce n’est pas le cas, vous pourrez importer la liste de désaveu précédemment téléchargée. Si une liste a déjà été importée, vous pourrez écraser celle-ci avec un nouveau fichier plus complet.
Il est important de noter que cet outil et cette démarche doivent être effectués avec minutie. En effet, l’outil de désaveu de Google est un outil avancé qui, mal utilisé, peut altérer la performance de votre SEO. En cas de doute, le plus prudent consiste à déléguer cette tâche à une agence SEO.
Conclusion
Vous êtes à présent arrivé au terme de cet article dans lequel on espère avoir répondu à vos inquiétudes concernant les backlinks toxiques. Vous l’aurez compris, il est primordial d’analyser la qualité de vos backlinks et de rectifier le tir au besoin. Un site composé de nombreux liens toxiques peut amener Google à prendre des mesures et des sanctions contre celui-ci. Alors, protégez votre site et optimisez votre netlinking pour le meilleur référencement possible !