La gestion d’un site web multilingue présente des défis uniques en termes de référencement naturel (SEO). Que vous souhaitiez atteindre un public international ou répondre aux besoins d’une région spécifique, il est essentiel de mettre en place les bonnes stratégies pour afficher votre site dans différentes langues. Dans cet article, nous vous proposons 10 conseils de SEO pour optimiser un site multilingue, afin d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche et d’offrir une expérience utilisateur optimale.
1. Définir les moteurs de recherche ciblés
Avant de commencer, il est important de savoir quels moteurs de recherche sont les plus populaires dans les pays que vous ciblez. Par exemple, bien que Google soit le moteur de recherche dominant à l’échelle mondiale (92 % du marché mondial), d’autres pays comme la Chine utilisent des moteurs de recherche locaux tels que Baidu (Baidu occupe 76 % du marché chinois, contre seulement 2,41 % pour Google). En comprenant les préférences des utilisateurs locaux, vous pourrez adapter votre stratégie de référencement en conséquence.
Le site Statcounter vous communique des informations très utiles sur la distribution du marché mondial pour vous aider à déterminer les moteurs de recherche les plus pertinents pour chaque pays ciblé.
2. Utiliser des outils spécialisés pour les résultats de recherche étrangers
Pour obtenir des résultats précis sur les recherches effectuées dans d’autres pays, il est recommandé d’utiliser des outils spécialisés tels que BrightLocal ou un VPN. Ces outils vous permettront de simuler les résultats de moteurs de recherche depuis différentes localisations, ce qui vous aidera à optimiser votre site pour chaque marché spécifique.
Exemple de recherche de résultats de Google aux États-Unis, via l’outil Bright Local.
3. Utiliser des domaines de premier niveau (TLD) pour les pays
Lors de la création d’un site multilingue, privilégiez l’utilisation de domaines de premier niveau (TLD) spécifiques à chaque pays plutôt que de simplement traduire les langues. Par exemple, plutôt que d’utiliser « mysite.com/cn » pour la version chinoise, optez pour « mysite.cn ». Cela permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre l’audience ciblée pour chaque version linguistique de votre site.
Mais, attention à choisir les domaines avec stratégie. Si vous souhaitez toucher l’ensemble de la population chinoise dans le monde entier, il est préférable d’utiliser mysite/.com/cn à la place des domaines propres à chaque pays de langue chinoise (Taïwan « .tw », Singapour « .sg »).
4. Ne traduisez pas les mots-clés, mais localisez-les
Au lieu de traduire littéralement vos mots clés d’une langue à l’autre, il est préférable de les localiser. Cela signifie prendre en compte les spécificités culturelles et linguistiques de chaque marché pour sélectionner les mots clés pertinents. Collaborer avec des traducteurs locaux ou des experts en référencement peut vous aider à identifier les meilleurs mots clés à cibler pour chaque langue.
5. Structurez vos pages pour une seule langue par URL
Pour optimiser votre site multilingue, il est crucial de maintenir une seule langue par URL. Les moteurs de recherche attribuent une langue à chaque URL, ce qui facilite leur indexation et leur classement dans les résultats de recherche. Évitez de mélanger les langues sur une même page, car cela peut entraîner des problèmes de SEO.
Il est recommandé de fournir une URL distincte pour chaque version linguistique d’une page. Vous pouvez utiliser un dossier pour chaque langue (par exemple, mysite.com/en/ pour l’anglais et mysite.com/fr/ pour le français) ou un sous-domaine (comme en.mysite.com et fr.mysite.com). Cette structuration claire des URLs permet aux moteurs de recherche de comprendre et de classer correctement chaque version linguistique de votre contenu.
6. Traduisez les permaliens de chaque page dans la langue ciblée
Un permalien est la contraction de « permanent » et « lien » : il s’agit d’un lien hypertexte, unique et invariable dans le temps, pointant vers une URL fixe.
Par exemple, si vous avez une page intitulée « How to Optimize your blog for Search Engines » en anglais, sa traduction en français pourrait être « Comment Optimiser votre blog pour les moteurs de recherche » :
- L’URL pour la version française sera : mysite.com/fr/comment-optimiser-votre-blog-pour-les-moteurs-de-recherche/
- L’URL pour la version anglaise sera : mysite.com/en/how-to-optimize-your-blog-for-search-engines/
Cela garantit que les URLs reflètent le contenu de chaque langue et facilitent la navigation pour les utilisateurs.
En revanche, attention à ne pas mentionner des paramètres spécifiques aux versions traduites. Par exemple, l’URL mysite.com/how-to-optimize-your-blog-for-search-engines/?loc=fr ne sera pas être optimisé pour un classement dans la SERP française.
7. Utilisez les balises de langue appropriées
Pour indiquer aux moteurs de recherche la langue utilisée sur chaque page de votre site multilingue, utilisez les balises de langue appropriées. Utilisez la balise HTML « lang » pour spécifier la langue principale de la page et la balise « hreflang » pour indiquer les versions alternatives de la page dans d’autres langues. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre et à afficher correctement les différentes versions de votre site dans les résultats de recherche pertinents.
Le site Sistrix est une plateforme qui génère les Hreflang pour chaque pays.
8. Fournissez un contenu de haute qualité pour chaque langue
Lors de la création d’un site multilingue, il est essentiel de fournir un contenu de haute qualité dans chaque langue. Engagez des traducteurs professionnels pour traduire et localiser votre contenu afin de garantir sa pertinence et sa compréhension pour chaque marché ciblé. Assurez-vous également que le contenu traduit respecte les principes de SEO, en utilisant des mots clés pertinents et en optimisant les balises de titre, les méta-descriptions et les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) pour chaque langue.Â
Travailler avec une agence SEO performante présente de nombreux avantages. Leur expertise en SEO et leur connaissance des spécificités linguistiques et culturelles vous aident à créer des contenus uniques et pertinents pour chaque marché cible. En outre, vous bénéficiez de conseils d’experts pour améliorer votre référencement naturel dans chaque langue. Leurs compétences en recherche de mots clés, en optimisation des balises méta et en développement de contenus attrayants vous permettent d’augmenter la visibilité de votre site dans les résultats de recherche locaux. Vous attirez ainsi un trafic qualifié et améliorez vos taux de conversion.
9. Facilitez la navigation entre les différentes versions linguistiques
Offrez à vos utilisateurs une navigation claire et intuitive entre les différentes versions linguistiques de votre site. Utilisez des menus déroulants ou des liens visibles pour permettre aux utilisateurs de passer d’une langue à une autre sans difficulté. Assurez-vous que les liens de navigation entre les versions linguistiques sont clairement visibles et facilement accessibles pour une meilleure expérience utilisateur.
10. Obtenez des backlinks de qualité provenant de sites dans chaque langue-cible
Pour renforcer l’autorité de votre site multilingue dans chaque marché ciblé, il est important d’obtenir des backlinks de qualité provenant de sites dans chaque langue cible. Collaborer avec des partenaires locaux, des blogueurs ou des influenceurs dans chaque pays peut vous aider à obtenir des backlinks pertinents et à renforcer votre présence en ligne dans chaque langue.
Pour conclure…
La gestion d’un site web multilingue nécessite une approche stratégique et spécifique en matière de SEO. En suivant ces conseils, vous pourrez optimiser votre site dans différentes langues et améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche. Sans compter que vous assurerez une expérience utilisateur fluide à votre public international !