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SEO et commerce électronique : 10 choses à faire et à ne pas faire

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SEO et commerce électronique : 10 choses à faire et à ne pas faire

Les sites Web de commerce électronique doivent optimiser le référencement de la page produit. Voici un guide de ce que vous devez (et ne devez pas) faire lors de la création et de l’optimisation des pages produits.

Avoir une page produit optimisée pour le commerce électronique a toujours été important. C’est encore plus essentiel pendant une pandémie lorsque de nombreuses personnes se connectent en ligne pour trouver les produits dont elles ont besoin plutôt que de se rendre dans un magasin physique. Avec de nombreux produits en concurrence pour les biens immobiliers de premier ordre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il est impératif que votre marque soit sur la page 1 de Google.

Et devant les consommateurs qui utilisent une pléthore de termes de recherche différents pour trouver les produits vendus par votre marque. Une page de produit optimisée peut non seulement générer du trafic, mais aider à convertir les navigateurs en acheteurs. Afin de battre la concurrence, vous devez vous assurer que vos pages produits sont optimisées pour une exposition maximale. Voici quelques directives de référencement naturel claires et exploitables pour les pages produits, ainsi que les pièges à éviter.

Les 5 optimisations à faire sur votre site de commerce

1. Mettre en œuvre une stratégie de mots clés

La recherche de mots clés est la base de l’optimisation des pages produits. Lors de la recherche de mots clés, utilisez toujours des sujets axés sur le produit que les utilisateurs recherchent.

Ne vous concentrez pas sur le volume. Au lieu de cela, pensez à la pertinence et à ce qui sera réellement converti. Si vous disposez de données provenant d’autres canaux tels que la recherche payante, utilisez-les dans votre recherche de mots clés et de sujets et intégrez du contenu publicitaire avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta-descriptions. Les pages de produits ont une intention transactionnelle, alors assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter, car vous souhaitez vendre les articles de votre site. Par exemple, une personne recherchant un produit spécifique tel que “Pinceau Série S60l et Expression E52” indique fortement qu’elle est prête à l’acheter, en raison de la nature détaillée de son mot-clé.

2. Optimiser les titres et les méta descriptions

Les balises de titre et les méta descriptions sont très importantes dans l’optimisation de la page produit. Assurez-vous d’inclure des détails, tels que : La marque du produit. Le nom du produit. Le numéro de modèle. Autres informations importantes. Home Depot fait un excellent travail en incluant les éléments les plus importants dans leur balise de titre et leur méta-description. Il utilise également des données structurées pour mettre en évidence les avis avec des notes par étoiles et des prix, ce qui nous amène au prochain conseil …

3. Annotez les pages produits avec des données structurées

Avoir le bon type de données structurées peut aider votre marque à apparaître sous forme d’extraits enrichis. Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de révision, ce qui peut :

  • Générez plus d’impressions et de clics.
  • Améliorez votre CTR et générez plus de ventes.

4. Ajouter du contenu FAQ

Avoir un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs est essentiel pour se classer en bonne place dans les SERPs. Si les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu utile, vos taux de rebond seront élevés et les clients risquent de ne pas acheter chez vous. La plupart des pages de catégories et de produits ont un contenu optimisé léger et n’ont pas de section FAQ balisée avec des données structurées FAQ. Au lieu de cela, ils ont tendance à s’appuyer sur le contenu généré par l’utilisateur (UGC), ce qui est une erreur. Supposons que j’ai une question sur un produit et que je ne souhaite pas parler à un chatbot ou appeler le service client. Si la marque en question a créé une section FAQ contenant des réponses aux questions fréquemment posées par les utilisateurs, moi – et des clients comme moi – pouvons facilement trouver les informations que nous recherchons. Cela, à son tour, aide la marque à vendre plus de produits.

5. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité

L’un des inconvénients des achats en ligne est que vous ne pouvez pas toucher ou sentir physiquement le produit que vous envisagez. Cependant, des images et des vidéos de haute qualité peuvent combler cette lacune en fournissant aux utilisateurs finaux les informations dont ils ont besoin pour se sentir en confiance dans leurs achats. Récemment, j’ai cherché une perceuse sans fil. Home Depot se classe très haut pour ce terme et sa page de destination est remplie de bons contenus tels que :

  • Des vidéos qui répondent aux questions courantes.
  • Questions et réponses avec d’autres clients.
  • Imagerie de ce que comprend un kit particulier. Ce fut une expérience utilisateur formidable car je voulais savoir combien de piles étaient fournies avec la perceuse et si elle contenait un sac.

Les 5 choses à ne pas faire sur votre site de commerce

1. N’utilisez pas les descriptions de produits du site Web du fabricant

C’est l’une des erreurs les plus courantes que je constate lors de l’optimisation des pages produits. De nombreuses descriptions de fabricants ne sont pas convaincantes et ne sont pas optimisées pour la recherche. Si vous prenez plutôt le temps de rédiger de meilleures descriptions, cela peut très bien faire la différence entre être trouvé et être invisible. Plus les informations sont détaillées, mieux c’est. Mais rappelez-vous que vous ne voulez pas de contenu dupliqué, ce qui nuirait à vos efforts de référencement.

2. Ne supprimez pas vos pages saisonnières une fois la période de pointe terminée

C’est une erreur courante que je vois faire des marques. Si vous avez une page produit saisonnière et qu’elle a accumulé des classements, du trafic et des ventes au fil du temps, ne vous en débarrassez pas. Il peut sembler judicieux de supprimer les pages saisonnières car elles ne servent à rien pendant la majeure partie de l’année. Cependant, si vous faites cela, cela vous laissera avec la même bataille difficile chaque année : une fois de plus, essayer de retrouver l’autorité dont votre site a besoin pour se classer pour les termes saisonniers. Et au moment où vous le ferez chaque année, il sera probablement trop tard. Amazon est un excellent exemple de la façon de bien faire cela. Ils ont une URL dédiée au Black Friday (https://www.amazon.com/Black-Friday/) qui ne gagne en autorité qu’au fil du temps. Amazon peut ensuite mettre à jour la page à l’approche de la haute saison du Black Friday.

3. N’utilisez pas de faibles appels à l’action – ou oubliez-les complètement

Souvent, de nombreuses marques n’ont pas d’appels à l’action puissants (CTA), mais des CTA simples sont indispensables pour tout site. Comme mentionné précédemment, la tâche principale de votre page produit est de générer des revenus et des ventes. Si les utilisateurs mettent trop de temps à trouver comment acheter vos produits, ils visiteront à la place les sites de vos concurrents, en particulier si votre site prend plus de 3 secondes à se charger.

4. Ne manquez pas les opportunités de liens internes et de backlinks

Les liens sont toujours importants pour le commerce électronique. Souvent, les marques créent des liens vers leurs pages d’accueil et leurs pages de catégories, mais oublient les pages de produits. Mais ces pages peuvent être classées, en particulier pour les mots clés à longue traîne qui ont une intention d’achat élevée et peuvent considérablement augmenter les revenus et les ventes. C’est pourquoi vous devez toujours soutenir les pages de produits avec des efforts tels que des liens internes et même des réseaux sociaux payants pour améliorer la visibilité et les performances.

5. N’oubliez pas l’optimisation mobile

Nous vivons dans un monde où les consommateurs utilisent leurs appareils mobiles pour trouver des produits en ligne. En fait, plus de 82% des acheteurs en ligne aux États-Unis achètent via des appareils mobiles – et 35% sont des acheteurs uniquement mobiles. Le fait de ne pas avoir de page produit adaptée aux mobiles peut amener les utilisateurs à ne même pas envisager d’acheter des produits sur votre site.

Pour conclure

L’optimisation des pages produits est extrêmement importante pour générer du trafic qualifié vers votre site Web, qui peut se transformer en ventes. Le respect des meilleures pratiques en matière de référencement – y compris l’optimisation des titres, des descriptions et du contenu de votre page, la création de liens internes et la décoration de vos pages avec des données structurées – peut inciter davantage de clients à visiter ces pages spécifiques. Cela augmente les chances de vente puisque ces consommateurs étaient dirigés vers ce qu’ils recherchaient à l’origine.

 

 

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